2011年7月30日 星期六

~直感族價值觀和生活形態~

最近沒有啥題材的?(長時間要讓金錢存到一定水位,不過大都存二週才能去外面取材。)。於是就想說將之前念書的時候,去休別系的課程大約編修一下上課心得(反正老師也是有看報告的。)多少都有寫一下,最近在存錢窩在家中念書邊將之前撰寫的,這次可以編修完畢po上來~~

現在年輕人消費,可以說是追求美感、凡事挑剃,間單來說就是憑著直接感覺,非價格、功能取向來購買行為的消費者。而在台灣現在的七年級生就是這個世代,而且已經長大。要說已經出社會的算是有工作收入,大約是22-34歲之間。不過這群消費者消費歷驚人,但是品牌忠誠度倒是很低,很多企業必需要花很多利器和預算廣告,才能打動消費者。

所以想要掌握這群年輕世代的消費習慣,就必須要了解其生活情態和生活價值觀。以下我們可以分析有四種形態:

1.新生活形態
過一般比別人特別的方式生活,就是高人一等。主要是現在年輕人想要過一種別人不知道、又帶有知識門檻的生活;知識可以說是有力工具,生活方式延伸成為一種身份地位象徵。
2.新死黨圈圈
現在年輕人交朋友很累,如果沒有新鮮的事情分享,根本就不會有人理你。所以這就是社群網路在這時代如此發達的原因。從雲端到智慧型手機普及之後,時間和空間的區隔消失,更是維繫感情的重要關鍵。
3.我最大
秀自己,才能肯定自己。走在街上,可以看到許多人人手一機,不論是智慧手機、單眼相機或是相機,都會三不五時看到有人狂拍照,自拍紀錄自己之後在上傳到網路上面和大家一起分享。
4.變Q文化
裝可愛成為一種赤子之心表現,以目前便利超商都會推出收集公仔活動,主要消費者就是20-30碎的消費者。

所以這就是現在台灣這塊土地上,消費新人類~~當市場越成熟、競爭可以說是相當激烈,企業的行銷或是廣告設計部門,都會瞄準這塊新人類市場為範疇,更是重要關鍵。


休閒系 企劃行銷課程  2008/03/22  撰寫 ~~2011/7/29 編修

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